Задачи

Разработать и запустить рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads для стоматологии, увеличить количество заявок.

Сложности, присущие данной тематике

• Высокая конкуренция на рынке и, как следствие, дорогие клики.
• Сложно выделиться на фоне конкурентов.

Как мы решили задачу:

Первый этап:

• Изменили структуру сайта и наполнили посадочные страницы контентом.
• Собрали полный объём необходимой семантики по следующим направлениям:
  • протезирование;
  • имплантация;
  • ортодонтия
• Провели тщательную предстартовую минусацию ключей.
• Составили рекламные объявления для десктопного и мобильного поиска.

Второй этап:

• Разделили рекламные кампании по типам ключевых запросов.
• Установили цели на конверсионные элементы сайта.
• Подключили динамический коллтрекинг.
• Настроили синхронизацию коллтрекинга с Метрикой и Аналитикой
• Произвели корректировки ставок РК на основании данных Метрики и Аналитики.
• Провели А/В тестирование текстово-графических объявлений, после чего оставили наиболее эффективные.
• Регулярная минусовка неэффективных ключевых запросов.

Третий этап:

• Отключение запросов, не приносящих конверсии.
• Поиск и добавление новых ключевых запросов.

Также, на протяжении всего времени ведения рекламных кампаний, еженедельно производилась корректировка ставок и бюджетов.

Примеры наиболее эффективных текстово-графических объявлений:

До апреля 2021 стоимость заявки составляла не менее 500-600 рублей.

После перехода к третьему этапу стоимость заявки ежемесячно стала снижаться, последние три месяца стоимость обращения не превышает 130 руб.

Данные из системы Яндекс.Директ

Данные из системы Google Ads: