Задачи

• Разработать и запустить рекламные кампании в Яндекс.Директ для пластиковых окон в Волгограде;
• Увеличить количество заявок, не превышающих 1200 рублей.

Сложности, присущие данной тематике:

• Высокая конкуренция на рынке данных услуг и, как следствие, дорогие заявки;
• Сложно выделиться на фоне конкурентов.

Как мы решили задачу:

Первый этап:

• Собрали полный объём необходимой семантики, провели тщательную предстартовую минусацию ключей;
• Составили рекламные объявления отдельно для Поиска и РСЯ с различными форматами объявлений (текстово-графические и графические).

Второй этап:

• Разделили рекламные кампании по типам ключевых запросов;
• Подключили динамический коллтрекинг, настроили сбор данных о конверсиях через формы заявок на сайте в Яндекс.Метрике;
• Произвели корректировки ставок РК на основании данных Метрики;
• Провели А/В тестирование текстово-графических и графических объявлений, после чего оставили наиболее эффективные;
• Настроили ретаргетинговую кампанию по различным сценариям поведения и аудиториям потенциальных клиентов;
• Добавили ключевые запросы по конкурентам;
• Добавили кампанию «Баннер на поиске».

Третий этап:

• Регулярная минусовка неэффективных ключевых запросов;
• Отключение площадок показов в РСЯ с отрицательной динамикой;
• Работа со стратегиями ставок;
• Добавление новых ключевых запросов;
• Отключение ключевых запросов с большим процентом отказов;
• Создание ретаргетинговой рекламной кампании с Look-alike аудиторией на основе исходной базы клиента.

Примеры наиболее эффективных текстово-графических и графических объявлений:

На примере данных из системы Яндекс.Директ, мы можем наблюдать количество обращений:

Итоговые результаты с июля 2020 по июль 2021:

Потрачено 742 600,85

867 обращений

856,52 средняя цена обращения