Кажется, что получить публикацию в СМИ довольно сложно, ведь рынок медиа неоднозначен, а порог вхождения в него слишком высок. Решив не продвигать бизнес через интернет-каналы, вы лишаете себя одного из мощных инструментов пиара, который сегодня как никогда актуален и позитивно влияет на узнаваемость бренда, вашу экспертность и охват аудитории.
4 способа попасть в СМИ бесплатно
Открытые интернет-ресурсы
Блоги – эффективный способ получить дополнительные охваты в СМИ. Результативность работы открытых ресурсов зависит только от качества и актуальности публикуемого контента. Начинающий автор легко может выйти в топ, если пишет без лишней воды, предлагает новые эффективные кейсы и рекомендации бизнесу. Для старта своего блога эксперту достаточно пройти регистрацию на открытой платформе и собрать качественный материал. Размещая свои статьи на открытых ресурсах, компания набирает больше просмотров за счёт быстрой индексации и ранжирования текстов.
Где завести блог?
- VC
- Habr
- DTF
- TProger
- Hashtap
- Spark
О чём писать?
Создатели открытых платформ рекомендуют авторам публиковать исследования, интервью, мнения и списки. Хорошо влияют на лояльность аудитории различные полезные кейсы и инструкции. Достаточно публиковать тексты 2-3 раза в месяц, чтобы получать регулярные переходы и новые лиды.
Журналистские запросы
Запросы журналистов – один из лифтов в топовые медиа и крупные информагенства. СМИ заинтересованы в качественном контенте и экспертном мнении, фактуре – кейсах, комментариях, статистике, подробной аналитике. Коллаборация с журналистами не только поможет получить публикацию в «Известиях», РБК или «Коммерсанте», но и может перерасти в долгосрочное сотрудничество с элитной прессой.
Как найти своего журналиста?
Журналистские запросы проще всего найти через сервис Pressfeed. Эта платформа объединяет представителей СМИ, экспертов, предпринимателей, руководителей и пиарщиков – тех, кто поможет вам выйти в топ. Авторы платформы регулярно размещают запросы по той или иной теме, а специалисты компаний выбирают предложения по нужной им тематике и отвечают на них напрямую через инструменты сервиса.
Если ваш комментарий был одобрен журналистом, у вашего бренда есть все шансы получить бесплатную публикацию в топовом СМИ, приглашение эксперта на интервью или полноценную статью.
На Pressfeed зарегистрировано более пяти тысяч редакций: «Коммерсантъ», РБК, «Деловой мир», РИА, ТАСС, «Известия», «Аргументы и факты», «Мир 24», которые позволяют получить бесплатные публикации на медиаресурсах.
Как работать на платформе Pressfeed?
- Зарегистрируйтесь на платформе. Это бесплатно. После регистрации укажите ссылку на ваш сайт и пройдите верификацию. После проверки платформа Pressfeed активирует ваш профиль.
- Заполните профиль. Вы должны выглядеть экспертно, поэтому расскажите о себе и компании, о ваших успехах, предложите список интересных тем и дополните профиль уже опубликованными статьями.
- Пишите без воды. Не стоит браться за каждый запрос, если вы действительно не разбираетесь. Откликайтесь только на те запросы, в которых можете показать своё экспертное мнение, собрать статистику, предоставить нужный полезный кейс. Обязательно аргументируйте своё мнение и опирайтесь на факты. Прочная доказательная база и уверенность в материале – ваши главные преимущества.
- Будьте вежливы и отвечайте быстро. Не секрет, что представителю СМИ присылают множество отзывов, поэтому отправив материал раньше всех, вы с большей вероятностью добьётесь сотрудничества. Если автор всё же не принял ваш отклик – не возмущайтесь. Корпоративные связи существуют на каждой платформе и могут повлиять на репутацию компании. Не дожидайтесь отмены публикации автором – лучше внесите необходимые правки и продолжайте спокойное экологичное сотрудничество.
- Не рекламируйте себя. Упор лучше сделать на качество контента, а не на имени бренда – такая позиция позволяет корреспондентам увидеть в вас профессионала своего дела.
Аналоги платформы Pressfeed
- DEADLINE.MEDIA. Социальная сеть объединяет ньюсмейкеров, специализирующихся в сфере медиа и маркетинга.
- Nutcall. Профессиональный портал для СМИ, PR-менеджеров и event-специалистов.
- MediaDigger. Помогает управлять базами СМИ и отправлять персонализированные письма.
Гостевые статьи
Работать с материалами внешних авторов готовы не только новостные издания, но и отраслевые корпоративные медиа. Вы получаете новые охваты и бесплатные публикации на релевантном ресурсе, а редакция расширяет тематическую сетку публикаций за счёт профессионального контента.
Гостевые статьи приносят не только стабильные просмотры вашей компании, но и новые лиды. Конечно, аудитория корпоративных медиа меньше, чем у крупных СМИ, зато более лояльна и экспертна.
Где разместить гостевую публикацию компании?
Договориться о публикации можно с практически любым корпоративным блогом или отраслевым ресурсом:
- «Pressfeed.Журнал»
- Texterra
- Cossa
- Rusbase
- Unisender
- Exiterra
- «Маркетинг с азов»
- SMMplanner
- Executive и другие площадки
О чём написать?
В корпоративных блогах отлично сработают кейсы, в которых можно разместить рассказ о своем бренде. Предложите аудитории различные полезные практические материалы: инструкции, которые позволят пользователям решить их технические вопросы. Такие статьи помогают легко повысить узнаваемость компании и повышают лояльность аудитории.
Инфоповоды
Создание инфоповода – трудоёмкий процесс. Маленькой компании, которая ещё не так широко известна в СМИ, всегда сложнее привлекать внимание прессы. Локальные новости обычно интересуют только отраслевые порталы. Чтобы выйти на крупный медиаресурс необходимо использовать в качестве инфоповода различные исследования, запуск нового продукта или сильный кейс. Обычное исследование внутри компании уже может принести результат, так как в таких форматах заинтересованы и корпоративные, и новостные медиа.
Как найти новости в своей компании?
Существует несколько способов для интеграции вашего продукта:
- Составьте прогноз, проанализируйте ситуацию с позиции своего бизнеса;
- Подберите необходимые событию полезные кейсы. Можете использовать как кейсы компании, так и ваших покупателей;
- Также полезными будут результаты опроса ваших клиентов или сотрудников. Статистика – важный элемент любого крупного инфоповода;
- Будьте честны с собой и со своими клиентами. Расскажите им, как то или иное событие повлияло на работу компании, сделало вас эффективнее, чему научило;
- Не бойтесь рассказать о сложностях, с которыми пришлось столкнуться. Ни одна история успеха не ограничивается чередой блестящих побед;
- Составьте необходимые вашим читателям чек-листы, которые помогут им правильно отреагировать на инфоповод.
Постарайтесь чаще комментировать актуальные события, отслеживайте чужие инфоповоды. Именно такие материалы чаще всего попадают в поле зрения крупных СМИ.
Подведём итоги
Получить бесплатную публикацию в качественном СМИ не так уж и сложно. Используйте различные ресурсы для старта в медиапространстве: блог-платформы, гостевые статьи, журналистские запросы и инфоповоды. Создавайте качественные материалы, наполненные фактурой – именно такие статьи привлекают внимание авторов и крупных редакций.
Используйте максимум маркетинговых инструментов при интеграции своего бренда – кейсы, статистику, аналитику. Это поможет повысить лояльность авторов и вашей аудитории.
При выходе на бесплатное медиаполе следуйте простым правилам:
- Составьте список тем, в которых вы являетесь экспертом, продумайте основной посыл ваших статей;
- Соберите свою базу СМИ, подходящих для развития вашего бренда: крупные, отраслевые ресурсы, новостные порталы, информагенства. Такой список поможет определиться с целевой аудиторией и инструментами продвижения публикации;
- Чаще отправляйте предложения о сотрудничестве в различные редакции. Не забывайте про запросы профессиональных журналистов – они также нуждаются в качественном и фактурном контенте;
- Пишите только классные статьи – без воды. Ваши читатели оценят применимость различных кейсов, примеров и чек-листов на практике;
- Создавайте долгосрочное и вежливое сотрудничество авторами. Станьте тем самым экспертом, к которому всегда можно обратиться за профессиональной помощью.
Получить публикации в СМИ и повысить узнаваемость бренда Вам помогут специалисты Space App. Оставьте заявку по адресу admin@spaceapp.ru или позвоните по телефону +7 (845) 230-90-57 в Саратове и +7 (909) 341-26-70 в Москве.
Хотите узнавать больше новостей об интернет-маркетинге ‒ подписывайтесь на наши блоги в соцсетях и следите за обновлениями на сайте.
