Яндекс.Дзен – одна из десяти крупнейших площадок рунета, в месяц ее посещает в среднем 50 миллионов пользователей. С учетом того, что многие пользователи тратят на внимательное вдумчивое чтение сайта около 45 минут, а ежедневная посещаемость составляет до 21 миллиона оригинальных пользователей, этот канал продвижения становится все более популярным. Нужно отметить, что с каждым днем аудитория Дзена растет, динамика роста 2021 года удвоила темпы относительно 2020 года.
Ведение канала на этой платформе, конечно же, представляет интерес для бизнеса. Однако стоит заметить, что алгоритмы этой соцсети имеют свою специфику, и подойдут далеко не всем предпринимателям. О том, что такое «органический алгоритм» и кому стоит заводить профиль на Яндекс.Дзене для естественного продвижения своего продукта, поговорим в сегодняшней статье.
Для какого бизнеса подойдет канал на Яндекс.Дзене?
Устройство площадки имеет свою специфику, и чтобы понять, подходит ли Дзен для вашего бизнеса, необходимо определить особенности так называемого «органического» алгоритма.
Площадку Яндекс.Дзен часто называют автороцентричной, потому что основную роль здесь играет рекомендательная лента. Это значит, что от автора требуется только создать качественный материал, а платформа сама позаботится о том, чтобы найти для него читателя. Алгоритм самостоятельно анализирует контент и ищет среди пользователей тех, кому он будет интересен.
В результате работы алгоритма рекомендаций, влияние подписок в Дзене сведено к минимуму. Авторам блогов не обязательно увеличивать количество подписчиков, поскольку этот показатель напрямую не влияет на охваты. Благодаря рекомендательной ленте уникальная аудитория, соприкоснувшаяся с вашим контентом, может в десятки, а то и в сотни раз превышать количество подписчиков. Увеличение охвата происходит в том случае, если автор ежедневно публикует оригинальный контент, интересный пользователям Дзена.
В то же время, для продвижения любого бизнеса важно сформировать основу целевой аудитории. Это позволит установить продолжительную коммуникацию с потенциальным клиентом и постепенно подвести к совершению конверсии.
Яндекс.Дзен представляет собой сложную площадку для продвижения бизнеса, потому что он не дает с точностью выделить целевую аудиторию продукта, предлагая контент самым различным пользователям посредством рекомендательной ленты.
Учитывая специфику Дзена, органическое продвижение будет эффективным лишь для нескольких направлений бизнеса, а именно:
- Медиабизнес – для него площадка является органичной и закономерной, одними из первых в Яндекс.Дзене начали развиваться именно СМИ;
- Компании, которые активно вели экспертный блог на других платформах, смогут найти здесь новых подписчиков и развиваться дальше;
- Дзен читает множество пользователей, которых заинтересуют крупные федеральные бренды;
- То же касается и сервисов. Публикуя качественный контент, они смогут найти своего клиента;
- Нишевой бизнес без привязки к геолокации. Геотаргетинг здесь осуществляется только через рекламный кабинет и бонусные показы;
- Образовательные проекты много выигрывают от публикаций на Дзене, потому что функционал именно этой площадки позволяет продемонстрировать все свои преимущества;
- Компании, основывающие свое продвижение на развитии личного бренда, могут также рассчитывать на эффективное продвижение на платформе.
С помощью каких форматов предприниматель любой из этих категорий может продвигать свой продукт на Дзене? На первый взгляд кажется, что свою основную ставку Дзен делает на лонгриды, однако на самом деле это мультиформатная площадка, где каждый автор найдет возможность для публикации различных видов контента.
На данный момент на площадке существуют следующие форматы размещения:
- Статьи – самый популярный у пользователей формат. Позволяет размещать подробные тексты с детальными описаниями и фото.
- Галереи максимально приближены к другим социальным сетям. Это фотографии, которые можно снабжать подписями и удобно листать в ленте.
- Посты – экспериментальный для Дзена формат – записи, которые отображаются в ленте только подписчикам канала в течение суток от начала публикации.
- Видео представлено сразу в дух направлениях: полноэкранный, горизонтальный формат для длительных роликов, и вертикальный – для коротких, не более 1 минуты.
- Трансляции и стримы (в данный момент доступны только для пользователей iOs).
Стоит отметить, что основными механизмами для продвижения и обеспечения эффективной коммуникации с подписчиками Дзена служат именно статьи и видео, на них нужно сделать главный упор в продвижении, привлекая другие форматы в качестве дополнительных.
Преимущества и недостатки продвижения на Яндекс.Дзене
Чтобы подытожить наш рассказ о продвижении на Яндекс.Дзене, предлагаем выделить основные плюсы и минусы этой платформы для предпринимателей. Руководствуясь ими, вы сможете принять для себя окончательное решение.
К плюсам продвижения на данной платформе можно отнести следующие особенности:
- Доля дополнительного охвата целевой аудитории на платформе, как мы говорили в самом начале, достаточно велика. Кроме того, Яндекс допускает использование дополнительных рекламных инструментов для вовлечения аудитории.
- На Дзене можно проводить опросы и интегрировать виджеты, что позволяет автору получать обратную связь от читателей.
- Удобно развивать лояльность к продукту через личный бренд.
- Использование пикселя Я.Аудитории для анализа трафика, ретаргетинга и ремаркетинга. Платформа позволяет использовать этот механизм для каждой статьи в блоге.
- Яндекс.Дзен позволяет размещать ссылки прямо в тексте статей, что обеспечивает автору дополнительный трафик на сайт.
К минусам данной платформы для авторов можно отнести следующее:
- Отсутствие накопительного эффекта. Из-за ставки на рекомендательную ленту у авторов Дзена нет возможности обеспечить себе стабильный охват благодаря подписчикам, они не играют здесь ключевой роли. Чтобы просмотры не проседали, необходимо ежедневно публиковать качественный контент.
- Трудоемкость. Создание статьи эквивалентом в 3500 - 4000 знаков или видео требует серьезных энерго- и ресурсозатрат, особенно учитывая то, что публиковать их нужно с той же периодичностью, что и в других соцсетях. Нередко предприниматели приходят к выводу о нецелесообразности использования этой платформы.
- Нет ощутимого трафика. Канал на Яндекс.Дзене выполняет функции знакомства потенциального покупателя с брендом, что соответствует верхнему уровню воронки продаж.
- Автору необходимо выстраивать digital-стратегию, что составляет определенную сложность для бизнеса, это отнимает много времени и сил.
Как вы видите, продвижение продукта на Яндекс.Дзене – достаточно трудоемкий процесс, однако в ряде случаев он может оправдать себя.
Если вы планируете развитие своего бренда на данной площадке, лучшим решением будет доверить это дело профессиональным маркетологам, которые составят стратегию продвижения в Яндекс.Дзене и других соцсетях и возьмут на себя все заботы по регулярной публикации контента. Такие услуги вам готовы предложить специалисты компании Space App.
Обязательно подписывайтесь на наши соцсети и следите за обновлениями на сайте, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в интернет-пространстве.
