Региональность сайта имеет большое значение при его ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google по геозависимым запросам. Так, в случае, если пользователь ищет запросы с указанием конкретного города, в котором он находится, например, «купить аромалампу в нижнем новгороде», в ТОП-10 поисковой выдачи ему будут отображаться преимущественно те сайты, которые имеют региональную привязку к Нижнему Новгороду.
SEO-продвижение сайта по геозависимым запросам – удобное и эффективное решение в рамках одного региона, которое можно реализовать с помощью простой проработки контента ресурса. Но если сайт работает с клиентами по всей России, региональная привязка вызывает больше вопросов, поскольку оптимизация текстов и другого наполнения под все необходимые топонимы в данном случае невозможна.
На сегодняшний день существует несколько способов оптимизации сайта под регионы – с помощью инструментов Яндекс и Google и посредством проработки структуры ресурса. В данной статье мы подробно рассмотрим эти инструменты и их эффективность при продвижении сайта по всей России.
Региональная привязка с помощью инструментов Яндекс
Для Яндекса региональность сайтов является важнейшим фактором в ранжировании. Еще с 2009 года компания использует алгоритм «Арзамас», который формирует поисковую выдачу с учетом региона пользователя. Он работает таким образом, что даже по запросам без указания топонима, приоритетно в выдачу попадают те сайты, которые соответствуют геолокации поиска. Именно поэтому региональная привязка сайта в Яндексе очень важна как для продвижения по одному региону, так и по всей России, так как она может напрямую повлиять на позицию в выдаче.
На сегодняшний день компания предлагает два способа привязки сайта к тому или иному региону:
- с помощью инструмента «Региональность» в Яндекс.Вебмастере;
- посредством привязки сайта к карточке организации на Картах через сервис Яндекс.Справочник.
Рассмотрим, как работают эти инструменты в сервисах Яндекса и можно ли с их помощью сделать региональную привязку для появления в выдаче по всей России.
Региональная привязка в Яндекс.Вебмастере
В Яндекс.Вебмастер есть инструмент «Региональность», в котором можно вручную выбрать до 7 регионов для сайта. Чтобы получить привязку ко всем нужным вам регионам, необходимо:
- Внести информацию об адресах организации в этих регионах на страницу «Контакты» на сайте;
- Добавить карточки организаций в Яндекс.Справочник;
- Указать контактную информацию в микроразметке;
- Вручную добавить регионы через инструмент «Региональность» с подтверждением через страницу «Контакты».
Если организация имеет представительство в более чем 7 регионах, добавить их вручную невозможно, однако Яндекс может подключить их автоматически при наличии соответствующих адресов в разделе «Контакты» и Справочнике.
Для интернет-магазинов и других сайтов, которые работают с клиентами со всей России, в Яндексе есть возможность установить регион «Россия». Однако при продвижении в отдельных регионах, такая геопривязка не дает конкурентного преимущества в поисковой выдаче.
Региональность сайта через Яндекс.Справочник
Региональная привязка в Яндекс.Справочнике требует создания карточки с указанием физического адреса организации или филиала. При этом, на сайте в разделе «Контакты» должны быть также перечислены все адреса компании в различных регионах.
Посредством Яндекс.Справочника можно осуществить привязку к неограниченному количеству регионов, но только в том случае, если у организации есть представительства и филиалы в каждом из них. Модераторы сервиса вручную проверяют все создаваемые карточки и требуют подтверждения в том случае, если информация в них не соответствует действительности. В качестве подтверждения данных, модераторы могут запросить различные сведения, вплоть до договоров аренды или покупки помещения по тому или иному адресу. Если данные не будут подтверждены, карточку организации заблокируют и геопривязка перестает работать.
Возможности региональной привязки сайта в Яндексе при SEO-продвижении по России
Как следует из вышеперечисленных особенностей работы инструмента «Региональность» в сервисах Яндекс, они имеют достаточно ограниченный функционал в продвижении сайта по всей России. Геопривязка с помощью сервисов Яндекс подходит только в том случае, если:
- Сайт имеет физические точки продаж или приема клиентов в необходимых регионах России;
- Сайт работает с пользователями из ограниченного количества регионов (до 7 штук).
Для крупных сайтов, осуществляющих доставку или другие услуги по всей России, региональная привязка через Яндекс.Справочник и Яндекс.Вебмастер вручную возможна при наличии представительств в соответствующих регионах (офисов, магазинов, пунктов выдачи). Также регион может быть присвоен Яндексом автоматически по результатам оптимизации домена и контента сайта под геозависимые запросы.
Региональная привязка сайта в Google
Географическая привязка при продвижении в Google работает иначе, чем в Яндексе. Google умеет определять местоположение сайтов только по доменной зоне, в которой находится ресурс. Таким образом, возможности региональной привязки в сервисах Google при продвижении в конкретном городе или области не дают преимущества в поисковой выдаче.
Однако, у Google так же есть несколько инструментов для настройки локализации сайта, о которых можно рассказать подробнее.
Настройки региона сайта в Google Search Console
В сервисе Google Search Console настройка региональности сайта производится с помощью инструмента «Таргетинг по странам и языкам». Инструмент предназначен для тех сайтов, которые находятся в домене верхнего уровня - .org или .com, по которым поисковые системы не могут определить регион автоматически. В Google Search Console можно сделать привязку только к конкретной стране, здесь нельзя выставить несколько регионов или конкретизировать геолокацию в рамках одного государства, как в следующих примерах:
- Россия, Казахстан;
- Самара, Россия;
- Екатеринбург;
- Москва, Саратов.
Способ определения региональности через Google Search Console подходит для ресурсов на .org и .com, работающих с пользователями из различных стран– с его помощью можно выбрать приоритетный регион для продвижения в поиске. В остальных случаях, регион поиска в Google определяется автоматически по домену - .ru (Россия), .ua (Украина), …
В целях поискового продвижения сайта в различных субъектах России, данный инструмент не эффективен, поскольку он не дает возможности масштабировать региональность сайта до размеров области или города, а также указать несколько локаций для сайта.
Геопривязка сайта в Google Мой Бизнес
Привязка сайта к карточке организации в Google Мой Бизнес влияет на его позиции в местном поиске – сайт чаще отображается по геозависимым запросам и на Картах для тех пользователей, которые находятся поблизости от физической точки продаж или выдачи заказов.
Подобно Яндекс.Справочнику, данный инструмент подходит для продвижения компаний, имеющих филиалы во всех регионах России, так как карточка организации обязательно содержит фактический адрес и отображается в местном поиске. Но в отличие от Яндекса, Google уже на этапе создания карточки проверяет местоположение организации – код подтверждения преимущественно приходит по почте, реже – в email или по телефону. Таким образом для продвижения можно использовать только реальные адреса в том или ином городе.
Данный способ региональной привязки дает преимущество в отображении на GoogleMaps и в их блоке в поисковой выдаче, поскольку алгоритм карт направлен на отображение местных компаний вблизи от пользователя.
Региональная привязка сайта поддоменами и подпапками
SEO-продвижение сайта по регионам России доступно не только с помощью инструментов Яндекс и Google, но и альтернативным путем внесения изменений в структуру домена или сайта. Существуют два способа, каждый из которых эффективен для различных ресурсов:
- Геопривязка через создание региональных поддоменов сайта;
- Геопривязка путем создания в рамках одного домена региональных папок, на которых дублируется контент основного сайта, с учетом региона.
При соблюдении данных условий, SEO-продвижение ресурса по России показывает достаточно высокую эффективность. В ТОП-10 выдачи Яндекс по геозапросам, выходят в среднем до 60% ресурсов с поддоменами и подпапками, оптимизированными под конкретный регион.
Геопривязка с помощью региональных поддоменов
Система региональных поддоменов идеально подходит для агрегаторов, крупных интернет-магазинов, а также сетевых гипермаркетов. Преимущественно данный способ продвижения по России используется в рамках поисковой системы Яндекс, которая оценивает поддомены как отдельные региональные ресурсы и активно добавляет их в местную выдачу.
Региональные поддомены полностью дублируют основной сайт, но в домене подставляется название того или иного города:
После создания поддоменов для каждого региона, их необходимо привязать к основному сайту с помощью редиректов. Затем следует оптимизировать контент ресурса под каждый регион – в метатеги, заголовки, контент должны подставляться топонимы соответствующих городов. Это поможет уникализировать контент и задействовать на сайте геозависимые запросы. Особое внимание следует уделить формам и страницам контактов в поддоменах – они должны содержать адрес или телефон компании в этом регионе.
Основным недостатком системы поддоменов является возможность склейки поддоменов в поиске, которая возникает из-за пересечения контента на всех сайтах – Яндекс воспринимает их как зеркала одного сайта. В целях эффективного SEO-продвижения требуется в дальнейшем уникализировать контент на всех региональных поддоменах.
Также такая система усложняет процесс аналитики и поддержки сайта, поскольку каждый поддомен выступает в качестве отдельного ресурса и имеет свои показатели качества и посещаемости.
Создание региональных папок внутри одного сайта
Региональная привязка может быть осуществлена и в рамках одного домена – путем создания отдельных подпапок для каждого региона. Данный способ рекомендуется для продвижения в поиске Google, так как его алгоритмы более эффективно ранжируют региональный контент единого сайта, нежели отдельных доменов. В рамках системы подпапок внутри одного ресурса, можно оптимизировать разделы под геозависимые запросы к каждому региону.
Для реализации региональной привязки на сайте создается единая папка, внутри которой находятся подпапки с названиями того или иного города, например:
Далее внутри этого раздела создаются подпапки с топонимами:
Региональные папки могут полностью дублировать контент основного ресурса, однако для эффективного продвижения в поиске, его необходимо оптимизировать под геозависимые запросы. В большинстве случаев это производится путем создания шаблонов с подстановкой топонима в Title, Description и H1. Также для каждой папки требуется создать отдельную страницу Контакты с указанием адреса филиала или пункта выдачи заказов в соответствующем городе.
В процессе проработки технической части ресурса, необходимо создать файлы sitemap.xml для каждой региональной папки, а также закрыть с помощью robots.txt от индексации папку с перечислением всех регионов, чтобы в поиск попадали только конечные страницы раздела.
Возможности поддоменов и подпапок для SEO-продвижения по России
Создание поддоменов и подпапок – достаточно эффективный способ повысить позиции сайта в отдельных регионах. Благодаря наличию топонима в URL, метатегах и контенте страниц, ресурс естественно продвигается в поиске по геозависимым запросам. Данный способ продвижения дает больше возможностей по сравнению с базовыми настройками в Яндекс и Google, но он является технически сложным и требует проведения значительной работы с контентом, чтобы избежать понижения позиций из-за его дублирования.
Выводы
Каким бы ни был выбранный Вами способ SEO-продвижения – региональная привязка все еще является важным фактором ранжирования в поиске. Как мы выяснили, на сегодняшний день более эффективные результаты показывает продвижение в регионах с помощью подпапок и поддоменов сайта. Однако настройки региона в сервисах Яндекса и Google также необходимы для корректной индексации ресурса и передачи более полной информации о Вашем бизнесе. Осуществив геопривязку сайта, Вы сможете получить более выгодные позиции в поиске и показываться клиентам наряду с местными компаниями.
