SEO-продвижение сайта в 2021 году достаточно трудоемкий процесс, который максимально раскрыт в данной статье. Если вы решили продвигать сайт через SEO самостоятельно, то начать следует с аудита. Ниже вы найдете краткий список для самостоятельного seo аудита:
- Проверка скорости работы сайта. Самый простой способ проверить скорость это Page Speed. Если ваш сайт находится в желтой или зеленой зоне, то беспокоиться не стоит, но если Google показывает красную зону, то стоит заняться оптимизацией: для этого можно либо вручную оптимизировать картинки и заново их перезалить, либо поставить какой-нибудь плагин для автоматической SEO-оптимизации. В лучшем случае вы сможете довести свой сайт до 80-90 баллов, что обычно не происходит в реальности. Средняя оценка сайтов по Саратову намного ниже 50, но я советую проанализировать своих конкурентов в топе и просто получить оценку выше, чем у них. Как правило, повысить оценку максимально обычному пользователю не удается, поэтому имеет смысл обратиться к программисту или к компании. Каждая лишняя секунда загрузки сайта повышает количество отказов на сайте на 20%, поэтому оптимизация скорости работы сайта один из самых важных пунктов в нашем аудите. Например, такие крупные компании как Amazon борются за каждую десятую долю секунды, потому что это повышает их прибыль на 1 процент.
- Уникальность контента. Если вы взяли чужие статьи или фотографии с другого сайта, то за это всегда приходится платить. В данном случае позициями в поисковой системе. Многие фрилансеры или веб-студии часто сдают сайт с уже заполненной информацией. Обязательно нужно проверить каждую страницу сайта на уникальность: в этом нелегком деле может помочь сайт text.ru Кроме того, данный сайт поможет прогнать любой написанный вами текст через небольшой набор SEO-параметров. Для того, чтобы писать хорошие тексты с точки зрения сео, нужно не только быть экспертом в данной теме, но и набить руку в написании таких текстов, которые будут нравиться поисковикам. Перед написанием такого текста SEO-специалист делает анализ ключевых слов, чтобы понять какие именно фразы надо употреблять в тексте; также анализирует топ выдачи по каждой из этих фраз по количеству каждого слова. Конечно, в интернет есть много экспертов, которые предлагают услуги копирайтинга по достаточно дешевым ценам, но в 99% процентов случаев вы получаете мало пригодный для размещения на сайте текст. Это связано с тем, что копирайтеры не являются экспертами в вашей области и не могут правильно заинтересовать вашего потенциального клиента. Кроме того, мало кто из них пытается соблюдать сео-критерии, что в случае отсутствия ТЗ приведет к тому, что текст который был куплен за 200 рублей не принесет пользы сайту. В данном случае лучше обратиться к компаниям, которые профессионально занимаются сео-продвижением сайтов и заказать у них только текста.
- Индексация сайта. Очень важным фактором в современном интернете является скорость, с которой поисковики заходят на ваш сайт. Это связано с тем, что ваша страница или статья появится в поиске только после того, как поисковые работы зайдут на ваш сайт. Чем чаще они будут заходить на ваш сайт, тем быстрее ваши страницы будут попадать в поиск. Особенно данный фактор важен для новостных порталов и интернет-магазинов. Так как в случае, если два конкурента предлагают один и тот же товар, то тот кто появится в поиске первым, сможет отхватить значительную долю рынка сразу.
- Структура сайта и ЧПУ. Распределение веса на сайте является важнейшим фактором ранжирования страниц. Самый большой вес имеет главная страница, поэтому если у вас есть какой-либо высококонкурентный запрос, то лучше продвигаться по нему через главную страницу. Все остальные страницы, до которых можно дотянуться с главной страницы, встают на вторую ступень нашей пирамиды и так далее. Таким образом, страницами, которые находятся на втором уровне пирамиды, лучше продвигать среднечастотные запросы, а страницами третьего уровня низкочастотные. Иногда бывают проблемы с четким пониманием того, к какому уровню относится та или иная страница. Так как новая статья, например, может появиться на главной странице, но при этом находиться в каком-то разделе, который является вторым уровнем пирамиды. Чтобы избежать неоднозначностей, поисковики предложили показывать уровень страницы с помощью URL, поэтому ЧПУ расшифровывается как человеко-понятные урлы. Для того, чтобы понять какая структура должна быть у сайта, нужно составить правильное семантическое ядро. В целом, это достаточно не тривиальная задача, которая требует много времени на осмотр тысячи ключевых слов для дальнейшей группировки их по страницам сайта. Если у вас нет лишних 2-ух недель на данный процесс, то лучше найти SEO-специалиста, который уже умеет пользоваться специальным ПО для составления семантического ядра и который сделает всю работу за вас.
- Сниппеты. Попробуйте найти себя по каким-нибудь ключевым словам и посмотрите, что видит пользователь, когда пытается найти вас. Обычно результат достаточно удручающий, поэтому всегда необходимо прописывать метатеги title и description у каждой статьи. Тогда заголовок и небольшое описание, которое будет выводить поисковик, станет читабельным и привлекательным для потенциального посетителя сайта. Также, для привлечения внимания стоит использовать микроразметку, которая выводит адрес и телефон вашей организации. В плане микроразметки лучше обратиться один раз к программисту, а с title и description можно справиться и самому. Основной проблемой является то, что seo эксперт, прописывая метатеги, ориентируется на собранную семантику, что значительно влияет на результаты в поиске, поэтому тут стоит подумать, отдать ли это на откуп компании или сделать все самому. Ещё одним важным моментом при формировании сниппета является "фавикон". Это такая маленькая картинка, которая отображается рядом с вкладкой вашего сайта. Такая же картинка должна отображаться в результатах поиска слева от текста.
Конечно, на этом SEO-аудит сайта не заканчивается. Существуют еще сотни критериев, которые реально нужно проверять, но которые достаточно не просты в проверке для людей, не занимающихся этим профессионально. В них нет никакого секрета, но не имеет смысла их расписывать также подробно как критерии, которые описаны выше. Приведу часть из них:
- Циклические ссылки
- Заголовок h1
- Ошибки скриптов на странице
- Проверка корректности разметки W3C
- Проверка SSL-сертификата
- Дубли страниц
- Незакрытые от индексации ссылки на внешние ресурсы
- 404 ошибка
